تخفیف ویژه!
کد شناسه :68090

تحقيقات بازاريابي كاربردي

Rated 5.00 out of 5 based on 0 بررسی
(0 بررسی)

كتاب تحقيقات بازاريابي كاربردي : چكيده: براي مواجهه با تغييرات محيطي و حركت در جهت رشد و افزايش سهم بازار به ويژه در بازارهاي خارجي، تحقيقات بازار نقش موثري ايفا مي‌كندو در واقع بنگاه‌ها با استفاده از تحقيقات بازار و بازارشناسي علمي، ريسك و عدم اطمينان خود را در ورود به بازارها و به ويژه بازارهاي جهاني به حداقل رسانده و حتي از اين طريق به يك مزيت رقابتي پايدار دست مي يابند. تحقيقات بازاريابي:عبارت است از مجموعه فعاليت‌هايي كه ارتباط لازم را بين مصرف كنندگان، خريداران و مديران بازاريابي از طريق تبادل اطلاعات برقرار مي‌كند. طبق تعريف ديگري از اين مفهوم؛ تحقيقات بازاريابي به معني جمع‌آوري اطلاعات در تمامي زمينه‌هاي مرتبط با بازاريابي و كانال‌هاي فروش مي‌باشد. افراد غير حرفه‌اي معمولا تفاوت ميان تحقيقات بازار و تحقيقات بازار را درك نمي‌كنند و اين رو را يكسان مي‌پندارند. اين در حالي است كه اين دو نوع تحقيقات كاربردي داراي طبيعت، ماهيت و كاربردهاي كاملا مجزايي از يكديگر هستند. تحقيقات بازاريابي كلي تر و كلان‌تر از تحقيقات بازار بوده و به دنبال افزودن چيزي به دانش موجود در حوزه بازاريابي است در حالي‌كه تحقيقات بازار به دنبال حل يك مسئله خاص در مورد يك بازار خاص، يك بنگاه خاص، يك محصول خاص و يا يك مشتري خاص است و...