تحقیقات بازاریابی کاربردی

کتاب تحقیقات بازاریابی کاربردی : چکیده: برای مواجهه با تغییرات محیطی و حرکت در جهت رشد و افزایش سهم بازار به ویژه در بازارهای خارجی، تحقیقات بازار نقش موثری ایفا می‌کندو در واقع بنگاه‌ها با استفاده از تحقیقات بازار و بازارشناسی علمی، ریسک و عدم اطمینان خود را در ورود به بازارها و به ویژه بازارهای جهانی به حداقل رسانده و حتی از این طریق به یک مزیت رقابتی پایدار دست می یابند. تحقیقات بازاریابی:عبارت است از مجموعه فعالیت‌هایی که ارتباط لازم را بین مصرف کنندگان، خریداران و مدیران بازاریابی از طریق تبادل اطلاعات برقرار می‌کند. طبق تعریف دیگری از این مفهوم؛ تحقیقات بازاریابی به معنی جمع‌آوری اطلاعات در تمامی زمینه‌های مرتبط با بازاریابی و کانال‌های فروش می‌باشد. افراد غیر حرفه‌ای معمولا تفاوت میان تحقیقات بازار و تحقیقات بازار را درک نمی‌کنند و این رو را یکسان می‌پندارند. این در حالی است که این دو نوع تحقیقات کاربردی دارای طبیعت، ماهیت و کاربردهای کاملا مجزایی از یکدیگر هستند. تحقیقات بازاریابی کلی تر و کلان‌تر از تحقیقات بازار بوده و به دنبال افزودن چیزی به دانش موجود در حوزه بازاریابی است در حالی‌که تحقیقات بازار به دنبال حل یک مسئله خاص در مورد یک بازار خاص، یک بنگاه خاص، یک محصول خاص و یا یک مشتری خاص است و...